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Adobe 推出 Analytics Cloud 全新解决方

未来风暴2020-05-21617人围观

务求利用市场推广资讯科技,包括数码广告、电子邮件及内容营销等的香港企业,现可利用Adobe (Nasdaq: ADBE) 推出的 Analytics Cloud 全新解决方案「归因 IQ (Attribution IQ)」,透过数据的力量促进市场营销策略的制定及创意。

「归因 IQ」让企业不再局限于透过最初与最终接触点的消费者行为分析,从而满足市场营销人员了解现今消费者行为的需求。

 

「归因 IQ」提供一套共十种的综合模式,以捕捉多种影响消费者的因素,是市面上唯一可深入了解特定营销活动、产品或内部促销活动的解决方案,既能够具体评估如社交媒体或流动装置的效益,亦能对比个人、产品及创意营销活动的成效差异。

Adobe Analytics 高级产品经理 (Senior Product Manager for Adobe Analytics) Trevor Paulsen 指出︰「企业面临店舖人流减少、线上竞争者冒起等挑战,Adobe『归因 IQ 』可让企业更聪明地增加网络营销预算,推出创新的市场营销活动,在掌握更全面资讯下决策。『归因 IQ』能提供市场营销人员过去无从得知的资讯,例如付费或者自发的社交媒体营销活动可否吸引特定类别顾客 (如年青女性或 90 后) 再次到访及购买产品。」

「归因 IQ」将可透过 Adobe Analytics 的 Analysis Workspace 中使用,令客户旅程及消费者与品牌互动的所有接触点均对市场营销人员来说变得可视。「归因 IQ」建基于 Adobe Analytics 所广泛支援的各个渠道,从桌上型电脑网页、流动装置、社交媒体,到语音分析及互联汽车。

Analysis Workspace 一直赋予品牌真实运用其数据的能力及灵活性。相较以往只能比较展示型广告与社交媒体广告的效益,用户现在更可使用多样组合的归因模型,了解单一营销活动甚至特定关键字的表现。「归因 IQ」更进一步强化 Adobe Analytics Cloud 及 Adobe Advertising Cloud 的整合,有助品牌在营销规划及广告预算上做出更明智的决策。

Analysis Workspace 中的「归因 IQ」

「归因 IQ」可为广告商及市场营销人员提供灵活的方式,为营销投资带来实质价值,远离无法综观客户旅程的虚荣指标 (vanity metric)。

请参阅「归因 IQ」网誌及 Adobe Analytics Cloud 网页以获取更多资讯。